2018年9月のキックオフトークを皮切りに、毎月実施してきた“SHIZUOKA Study”もいよいよ大詰め、12月の“Study3 「活動を伝えるため気にしておきたいこと」”も終わり、2019年1月の最終回を残すのみとなりました。
“Study 1・２”では、想いを具体的な形にすること。また、形にした想いを明瞭に伝えて共感を得ることが、資金集めにも重要な要素であることを伝えてきました。
“SHIZUOKA Study3”のテーマ「広報とデザイン」において何が重要であるか、考えを進めてみたいと思います。
まず、「広報」とは。
ここでは「広報」の意味することと、実際の広報活動について、静岡県文化プログラムアシスタントコーディネーターであり、ＮＰＯ法人黄金町エリアマネジメントセンター（以下、黄金町）広報担当でもある、立石沙織さんから説明しました。
公益財団法人パブリックリレーションズ協会では、倫理要綱の中で
パブリックリレーションズは、ステークホルダーおよび社会との間で健全な価値観を形成し、継続的に信頼関係を築くための活動である。その中心となるものは、相互理解と合意形成、信頼関係を深めるためのコミュニケーションである。
としています。
・・・どうやら一方的に宣伝すれば良い、という訳ではなさそうです。
黄金町の広報を例にすると、
- いつ
- 誰に向けて
- どんなツールを用いて
- どういうストーリーで
- プロジェクトを語るか？
と考え、広報戦略を立てているとのこと。
アートプロジェクトの広報を進める中、「デザイナーにもとめること。それは、第三者としての冷静な目線！」が気づきとして挙げられました。
次に、デザインについて、静岡県文化プログラム広報アート・ディレクター、グラフィックデザイナーの坂本陽一氏にお話いただきました。
「広報ってクリエイティブ」
広報と聞くと大きく知らせるという既成概念があるが、関係していくというイメージの方が大きいと考えている。なので、広報というイメージを置き換えてものを作っているし、デザインもイメージを変えながら作っている。
と、ここでも「広報」する内容や方針、ツールの使い方に、工夫と戦略が必要だとわかってきました。
デザイナーとアートディレクターの違いについてお話を伺い、まとめとして、
広報とは、発信のベクトルではなく、広報デザインの為に企画そのものを考える。沢山ある考え（タグ＝分類、要素）の選択と組み合わせ、について具体例を聞いた後、参加者の方々も自身の企画について「タグ分け」をし、そのタグの組み合わせ方法など、アドバイスを得るワークをし、勉強会は終了しました。